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Jun 23, 2023

Wie TikTok den Arbeitnehmern der Generation Z und der Millennials einen Sinn gibt

Jocelyn Kakalecik

Jocelyn Kakalecik macht ihr Bett, öffnet ihre Jalousien und füllt ihre trendige Hydro Flask-Wasserflasche. Dann pendelt sie zu Barrys Bootcamp, bevor sie duscht, sich Starbucks schnappt und in ihr New Yorker Büro wischt.

Dieses Video hat letzten Monat mehr als 13.000 Aufrufe, 900 Likes und 40 Saves auf TikTok erhalten – Teil ihrer „Morgenroutine“-Serie in der App.

Kakalecik hat mehr als 16.000 Follower auf TikTok und ist Teil einer wachsenden Zahl von 9-to-5-Mitarbeitern, die ihre täglichen Routinen teilen. Die eigentlichen Aufgaben, die in den Videos gefilmt werden, sind ehrlich gesagt oft langweilig. Denn was macht das Aufwachen und den Weg zur Arbeit so wertvoll, dass es Zehntausende Aufrufe wert ist?

Manchmal ist es der rasante, musikunterstützte Schnittstil, mit dem die Ersteller ihre Inhalte filmen und produzieren, ein anderes Mal ist es die Motivation, die Menschen verspüren, wenn sie jemand anderem dabei zusehen, wie er produktiv ist, sagten mehrere Ersteller gegenüber Insider.

Aber es ist nicht nur für Follower attraktiv; Auch beim Filmen von Inhalten finden YouTuber Sinn und Zweck.

Der 25-jährige Emmanuel Boateng Jr. sagt, dass es die inspirierende Natur seiner Inhalte ist, die Menschen anzieht.

Er erstellt Inhalte, um Menschen zu zeigen, wie das Leben außerhalb der Arbeit aussehen kann, unter anderem durch Videos mit dem Titel „Meine Routine von 5 bis 9 nach 9 bis 17 Uhr“, einem beliebten Trend auf TikTok, der zeigt, was Menschen nach der Arbeit tun.

„Ich wollte Menschen, die Ziele im Leben haben, Inhalte für Erwachsene zeigen und eine motivierende Figur für jemanden sein, der sie vielleicht braucht“, sagte er. „Die Menschen wollen ein Leben sehen, das sie wollen. Die Menschen wollen die Gewohnheiten sehen, die Sie sich aneignen, die Bücher, die Sie lesen, die Dinge, die Sie kaufen, die Hygieneprodukte, die Sie verwenden.“

Boateng begann mit dem Filmen von Inhalten, als er noch zu Hause bei seiner Mutter lebte, doch seine Seite explodierte, als er im Januar 2023 in seine eigene Wohnung zog, die perfekt für TikTok-Videos ausgeleuchtet schien.

In ähnlicher Weise sagte Kakalecik, dass ihre Inhalte ankommen, weil sie die Produktivität anregen.

„Der Eindruck, produktiv zu sein und in den amerikanischen Unternehmen zu leben – das fasziniert die Menschen“, sagte sie.

Kakaleciks Fans haben sogar ihre eigene Routine geändert, nachdem sie ihre Inhalte gesehen hatten.

„Viele Leute haben mir per DM geschrieben, dass meine Videos ihnen die Motivation gegeben haben, vor der Arbeit aufzustehen und einen Trainingskurs zu besuchen, mehr Produktivität in ihrem Leben zu finden und sich mehr Zeit für die Dinge zu nehmen, die sie wollen.“ Nehmen Sie sich Zeit für“, sagte sie.

Dieser Raum in der Creator Economy hat die einzigartige Fähigkeit, die Zuschauer zu beeinflussen, sagten mir die Creator.

Cameron Barbour, ein 24-jähriger Social-Media-Spezialist für Unternehmen, sagte beispielsweise, das Ansehen anderer Produktivitätsinhalte habe ihn dazu inspiriert, eigene Inhalte zu erstellen.

„Früher bin ich auf jeden Fall einfach nach Hause gegangen und habe auf der Couch gesessen und ferngesehen“, sagte er. Aber „je mehr ich anfing, mir einfach die Inhalte aller anzusehen, desto motivierter wurde ich, mehr zu tun.“

Der Inhalt inspiriert andere nicht nur zum Gestalten, sondern auch zum Kauf.

Aus diesem Grund hat Barbour, obwohl er weniger als 3.000 Follower hat, bereits damit begonnen, Markenpartnerschaften mit Reinigungs- und Luftreinigungsunternehmen zu schließen – einschließlich der Bereitstellung von Geschenkartikeln, die er auf seiner Seite bewirbt, und einer bevorstehenden langfristigen Partnerschaft zur Erstellung von Markeninhalten.

„Die Leute sagen immer, dass ich sie dazu gebracht habe, bestimmte Produkte zu kaufen, die ich aus meiner Trader-Joe-Tasche mitnehme“, sagte Barbour, dessen Videos oft Clips von ihm beim Lebensmitteleinkauf nach der Arbeit enthalten.

Boateng verdient auch Geld mit Markenpartnerschaften und sagte, er habe schnell erkannt, wie mächtig diese Nische für das Influencer-Marketing sei.

Das Filmen dieser Inhalte ist jedoch nicht nur für ihre Follower gedacht. Es ist auch für die Content-Ersteller selbst.

Sie sagten, dass das Posten dieser Videos den Erstellern ein Gefühl der Erfüllung bei einfachen täglichen Aufgaben verspüre.

„Ich habe das Gefühl, dass es meinem Leben etwas Positives verleiht“, sagte Kakalecik. „Im Moment fühlt es sich nicht so toll an, meinen Abwasch zu machen, aber wenn ich es mir noch einmal ansehe, denke ich: ‚Das sieht so toll aus.‘ Es vermittelt das Erfolgserlebnis, auch wenn es dumm klingt.“

Für Barbour erinnert das Erscheinen auf TikTok daran, dass es im Leben mehr gibt als nur Arbeit.

Bei den Filminhalten gehe es darum, „sehr banale Dinge wie ein Glas Wein zu romantisieren“, sagte er.

Darüber hinaus ist es sein kreatives Ventil.

„Es ist fünf Uhr und ich fange an, Inhalte über alles zu erstellen, was ich den Rest des Tages mache“, sagte Barbour. „Meine kreative Seite zum Ausdruck bringen zu können – das macht mir ehrlich gesagt wirklich Spaß. Es zeigt mir auch, dass ich mehr zu bieten habe als nur neun bis fünf.“

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